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　　四月十日傍晚，晋江鞋王丁氏中扔出了一枚重磅炸弹，安踏以二点九亿美元现金，也就是超过二十亿元人民币全款拿下德国老牌户外品牌 jack wolf skin 狼爪。 这是继二零一九年金吞十足鸟母公司亚马芬体育之后，丁老板再次狩猎欧洲。 他慎重而自信的在筹谋已久的战略棋盘上再下一次。哈喽，大家好，我是脏脏。能被丁树中这位鞋服界的收购狂人相中，狼爪究竟是何方神圣？ 品牌一九八一年诞生于德国，二零零七年就进入到了中国市场，定位是中高端户外冲锋衣，便宜的卖五百块，贵的呢大概一千五，无论是徒步、骑车还是滑雪露营都能穿。他家自带德国制造的硬核精英，主打功能性与可持续 高牌面料。 texport 系列多层复合结构，防水、透气、耐磨三合一。狼爪的德国设计团队擅长融合硬科技与都市美学，就比如说将登山服的压胶工艺融入到了日常好穿搭的风衣当中，妥妥的户外技能风。 那更关键的是，对急于打开欧洲渠道的丁世忠而言，这笔交易无异于买门票入场。狼爪在欧洲的基本盘相对稳固，四百九十五家店铺中，百分之四十五在欧洲营售占比超过六成，尤其是在德国当地认知度排户外品牌的前三名。 大佬算盘打的响，在户外赛道，狼爪能够补齐最关键的一块大众拼图，与高端线的迪桑特和可龙形成金字塔矩阵同步呢。借德国技术反哺中国供应链，再以安踏的零售中台撬动欧洲市场， 整体来看还挺划算的哈。六年之前，英国公司 top grove 可是花了约四点八亿美元才买下了狼爪，相当于此番才花了六成价格。其他狼爪已经有赚钱能力了，去年营收三点二五亿欧元，净赚了一个亿人民币，堪称抄底了。 翻看丁氏中的并购教科书，可以说是买一个就火一个。最早可以追溯到二零零九年收购菲勒，中国经营权比施菲勒是个日渐衰落的意大利品牌，丁氏中硬是将其从亏损缔造成为了年应收二百六十六个亿的现金牛。 二零一六年，他又合资引入了日本滑雪品牌迪桑特，靠滑雪、高尔夫、铁人三项切入到高端市场，次年拿下韩国户外品牌可龙在中国的独家经销权，低调冷门却悄悄走红，成为了一匹绝对黑马。如今，两大户外品牌也因 收均已破百亿。二零一九年历史中，斥资三百多个亿买下了亚马芬体育十座鸟成为了爆火的中产三宝。冲锋衣动者啊，要卖到上万元。去年亚马芬登陆纽交所，市值约九百亿元。 二零二三年，他又收购了瑜伽服品牌麦 active， 补全了他经济拼图。再来就是狼爪了。电视中的冰狗哲学是不买赛道，要买生态位，填补用户场景或者价格带空白，每个品牌必须独立撑起一片天。 同时呢，要有意识、有限度的本土化改造。外国牌子不懂中国市场，不会运营，没关系啊，那就对症下药。比如说飞了，从批发转直营，石头鸟靠排队营销出圈，关键呢，还是得拎得清什么该管，什么不该管，保持每个品牌的独立性。安踏擅长 供应链整合和中台赋能，定制中重点就是做支援、采购、电商、物流，这些工作就安心交给集团来做。 沿着并购国际品牌本土化运营、反哺全球市场的成熟路径，安踏已经坐拥二十多个品牌了，迈入了千亿应售殿堂。电视中不做中国的耐克，要做世界的安踏的眼望逐渐成为了现实。 这场始于二零二五年春天的收购，或将又一次的改写全球运动品牌的权利版图。